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J.Macêdo firma parceria inédita com o confeiteiro Buddy Valastro: Investimentos na marca Dona Benta até o final de 2016 são de R$30 milhões

Buddy e Dona Benta

A J.Macêdo anunciou no início de agosto de 2016, durante a coletiva de imprensa com aproximadamente 200 jornalistas e blogueiros de todo o Brasil, um conjunto de iniciativas que impulsionará ainda mais os negócios da empresa através de uma parceria inédita da marca Dona Benta com Buddy Valastro, um dos mais renomados confeiteiros da atualidade e apresentador do Programa Cake Boss.

O endosso de Buddy à marca, que é carro-chefe da J.Macêdo, foi acompanhado da total reformulação das embalagens. Adicionalmente, a empresa lançou uma nova linha de produtos – Delícias da Dona Benta – e repaginou a linha Chocolatíssimo, que passou a se chamar Receitas Especiais, expandindo ainda mais sua presença no segmento de misturas para bolos, no qual já detém a liderança.

“Os principais objetivos destes investimentos são ampliar nossa participação no mercado brasileiro e reforçar os atributos e valores da marca junto ao consumidor, oferecendo mais opções de sabores e receitas, sempre com produtos de alta qualidade”, diz o presidente da J.Macêdo, Luiz Henrique Lissoni. Segundo ele, os R$ 30 milhões investidos incluem o contrato com Buddy, o desenvolvimento da nova linha e ações de marketing, como uma plataforma de mídia digital, promoções e degustações em pontos de venda, entre outras.

Sobre a parceria com Buddy Valastro, Bárbara Miranda, diretora Comercial da J.Macêdo, responsável por Vendas, Marketing e Inovação, ressalta as várias afinidades entre a marca Dona Benta e o confeiteiro norte-americano. “Ambos são referência em qualidade, muito queridos pelas consumidoras brasileiras e, acima de tudo, são personalidades que celebram e valorizam os momentos em família e a boa culinária feita com carinho. O Buddy conquistou uma proximidade encantadora com o público: ele é gente como a gente. Por isso, estamos muito felizes em tê-lo como parceiro. Teremos a figura do Buddy em nossas linhas de produtos de maior valor agregado, em ações de marketing e em nossas redes sociais”, diz a executiva esclarecendo que o contrato, de quatro anos, ainda renderá desenvolvimentos futuros.

Se depender de Buddy, a jornada será um sucesso. “Será uma grande parceria! Eu admiro os elevados padrões de qualidade da marca Dona Benta e a gestão profissional e transparente da J.Macêdo. Dona Benta é a marca líder nos principais segmentos que atua, com presença nacional. Ela incorpora características extremamente importantes para mim: de trazer a família e amigos para desfrutar de deliciosas receitas e sabores”, acrescentou entusiasmado.

Sobre Buddy Valastro – Autor de best-sellers do New York Times, Buddy Valastro, é um confeiteiro de renome mundial, que ficou conhecido por ser o tema da série Cake Boss, exibido em um canal de TV por assinatura. Com ajuda da família, está expandindo a Carlo’s Bakery (com base em Hoboken) para mais de 13 locais dos Estados Unidos e outros lugares do mundo, bem como dois restaurantes italianos. Valastro continua a aparecer em uma variedade de programas, incluindo duas séries de competição culinária: a Batalha dos Confeiteiros e a Batalha dos Cozinheiros.

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