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J.Macêdo incorpora Dia das Mães em sua estratégia e reforça varejo em 2016

É a primeira grande campanha da fabricante de alimentos cearense na data; ações de marketing com a marca Dona Benta, carro-chefe da empresa, vão se concentrar em pontos de venda no Sudeste

São Paulo, 3 de maio de 2016 – O Dia das Mães, uma das datas sazonais mais importantes para o varejo brasileiro, ganhou força este ano. A J.Macêdo está lançando a sua primeira grande campanha na data, a Promoção Dona Benta “Casa, Cozinha e Família completa”, que começou em 1º de abril e segue até 31 de maio. Serão distribuídos mais de R$ 400 mil em prêmios. A marca é o carro-chefe da empresa de alimentos. A campanha, com investimento total de R$ 1,7 milhão, vai envolver 46 redes de supermercados e 876 pontos de vendas em todo o Brasil.

O vencedor ganha um certificado de ouro no valor de R$ 300 mil para a compra de uma casa e os demais ganhadores recebem mil prêmios em produtos Tramontina, totalizando R$ 105 mil – são 900 conjuntos de talheres em inox de 42 peças, 83 kits de cozinha de alumínio “My Lovely Kitchen”, dez fornos elétricos em aço inox, cinco batedeiras e duas panificadoras em aço inox.

“Além de estreitar a relação da marca Dona Benta com o seu principal público, as mães brasileiras, a ideia é movimentar o setor supermercadista e fazer um trabalho conjunto com os parceiros de negócio da J.Macêdo, para que eles possam capitalizar a oportunidade, gerando aumento de tráfego na loja e incentivando a fidelização do cliente”, afirma a gerente de Trade Marketing da J.Macêdo, Thatiane Corbellini.

Todas as lojas participantes contam com o apoio e a expertise da equipe comercial da J.Macêdo e a força da marca Dona Benta para atrair o público. As equipes de Trade estão treinando os varejistas sobre a promoção e as equipes de Merchandising estão focadas na implementação dos materiais nos pontos de venda, tematização do ambiente e nas ações de visibilidade dos produtos (faixas de gôndola, take one, woobler, topo de ilha etc).

O objetivo principal do planejamento de ações com os supermercadistas é impactar o consumidor. Para isso, a J.Macêdo investiu numa ambientação diferenciada, com cuidado no abastecimento dos pontos naturais e atratividade nos pontos extras, incentivando a compra pelos consumidores e, consequentemente, a participação na promoção.

“Ao mesmo tempo em que a loja oferece os produtos no ponto natural, o ponto extra ajuda a reforçar a visibilidade da promoção, aumentando o interesse do consumidor. Os varejistas estão sendo orientados para terem, no mínimo, três categorias da marca Dona Benta por conta da promoção e deixar a loja abastecida”, complementa Thatiane.

A campanha é nacional, mas as ações de marketing vão se concentrar em redes e pontos de venda no Sudeste e em campanhas digitais (Facebook, Instagram, hotsite, portais de culinária etc).

Sobre a promoção – Para participar, os consumidores precisam adquirir três produtos ou mais da marca Dona Benta (farinha de trigo, massas, fermento em pó ou mistura para bolos), fazer o cadastro no site da promoção e inserir o número do cupom fiscal no site www.promocaodonabenta.com.br.

Qualquer pessoa maior de 18 anos pode participar e concorrer com, no máximo, cinco números da sorte. Cada cupom fiscal – contendo, no mínimo, três produtos – corresponderá a um número da sorte. O sorteio dos ganhadores será em 11 de junho por meio da Loteria Federal. Os nomes serão divulgados no site da promoção em até cinco dias úteis, após o sorteio. O regulamento completo está disponível no site da promoção. Os consumidores podem obter mais informações na Central de Atendimento 0800 726 2020 ou pelo e-mail contato@promocaodonabenta.com.br.

Sobre a J.Macêdo – É líder de mercado nos segmentos de farinhas de trigo doméstica e de misturas para bolos, a terceira maior empresa nacional no segmento de massas alimentícias e a fabricante líder em vendas na cidade de São Paulo. A empresa produz, distribui e comercializa diversas categorias de produtos que fazem parte do dia a dia das famílias brasileiras: farinhas (Dona Benta, Sol, Brandini, Lili e Boa Sorte); massas (Dona Benta, Petybon, Brandini, Madremassas, Favorita, Familiar, Paraíba e Chiarini); misturas para bolos (Dona Benta, Sol e Boa Sorte); sobremesas (Sol), fermentos (Fermento Químico e Fermix) e biscoitos (Águia, Hit e Salt).

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